经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
这是在水木大学莫白所说的理论。
在复大，莫白则介绍的是票房理论。
与口红理论差不多，票房越好的时间，往往经济越不景气。票房一般的时候，则往往预示着经济复苏，表现不错。这听起好像不是那么一回事，但解释起，其实也一样。当经济不好的时候，人们往往需要一些东西安慰自己，比如口红，比如电影。而当经济非常不错的时候，大家的生活消费非常多，他们并不会在意电影，可能会去消费别的一些。
当然，这在华国市场暂时是无效的，因为华国电影市场还没有完全打开。
而除了这一些理论，最为经典的要数莫白在浙大所说的床垫理论。
床垫理论在莫白看，比之口红理论，比之票房理论还更有说服性。在经济繁荣时，人们心情愉快，房事频繁。软床垫自然销售畅旺；而经济萧条时，诸事不顺，贫贱夫妻百事哀，牛衣对泣，心思不在床上，床垫销量自然直线下滑。
这一理论当时在莫白说出之时，一度震惊整个媒体。
后，一系列莫白铁杆粉丝，都将这一理论称之
第578章：睡觉理论(7/8)